Über PIONIX

PIONIX ist ein wachstumsstarkes Scale-up im Bereich der Elektromobilität. Basierend auf einer Open Source-Anwendung entwickelt das Unternehmen ein Betriebssystem für Ladestationen und treibt damit die Mobilitätswende voran. Als Branchenpionier hat es sich PIONIX zum Ziel gesetzt, weltweit die Grundlagentechnologie für die Ladeinfrastruktur von Elektrofahrzeugen zur Verfügung zu stellen.

Das Ziel

PIONIX stand als Scale-up vor der Herausforderung, eine klare und kohärente Markenidentität sowie eine Positionierung zu entwickeln, die sowohl Kunden, Partner als auch Investoren überzeugen. Zudem galt es, die weltweite Open Source Community anzusprechen, die bei der Weiterentwicklung und Nutzung der Technologie eine entscheidende Rolle spielt. 

Das Team arbeitete gleichzeitig an Produktentwicklung, Vertrieb und dem Aufbau des Unternehmens. Aufgrund begrenzter Ressourcen war es für PIONIX schwierig, alle damit verbundenen Projekte im Bereich Marketing und Kommunikation intern zu bewältigen. Das Unternehmen wandte sich an CONTEGY. als strategischen Partner, um die Markenidentität zu definieren, die Positionierung zu stärken und die Kommunikationskanäle effizient und konsistent zu bedienen. Ziel war es, die Aktivitäten in den Bereichen Go-To-Market, Vertrieb und Fundraising zu unterstützen. 

„Für Scale-ups ist die größte Herausforderung im Marketing, in einem dynamischen Umfeld die eigene Identität zu finden und gleichzeitig agil auf Marktveränderungen zu reagieren. Wir haben uns für CONTEGY. entschieden, weil sie die agilen Strukturen der Tech-Welt verstehen, unsere Sprache sprechen und genau die Flexibilität bieten, die wir brauchen.”

Dr. Marco Möller, CEO und Co-Gründer von PIONIX

Das Projekt: Strategische Unterstützung für ein agiles Scale-up in einem dynamischen Markt 

Seit Juli 2024 arbeitet CONTEGY. eng mit PIONIX zusammen, um die Marke aufzubauen und das Unternehmen als Thought Leader im Bereich Ladeinfrastruktur zu etablieren. Trotz technisch komplexer Themen gelang es dem Team, strategisches Storytelling als neuen Standard im Marketing zu etablieren und somit Klarheit und Konsistenz in der Kommunikation zu schaffen. 

Unsere Leistungen

Strategie- und Positionierungsworkshop:
Solide Grundlage für eine strategische Ausrichtung des Marketings

Bei einem gemeinsamen Workshop mit allen relevanten Stakeholdern (u.a. CEO, COO, Sales Director, Marketing Manager) wurde die Basis für die Content-Strategie gelegt. Hierbei wurde ein gemeinsames Verständnis von Content Marketing entwickelt, an der Positionierung von PIONIX gefeilt, sowie erste Ideen entwickelt, wie die Zielgruppe ergebnisorientiert angesprochen werden kann. Darauf basierend erarbeitete CONTEGY. ein Kommunikationskonzept, das die unterschiedlichen Zielgruppen und Persona berücksichtigt und Kernbotschaften festlegt.

Brand Strategy:
Entwicklung einer nachhaltigen Markenidentität

Im Rahmen eines umfassenden Assessment-Workshops zur aktuellen Markenwahrnehmung wurde der Grundstein für die zukünftige Markenstrategie von PIONIX gelegt. Gemeinsam entwickelten wir ein Framework, das die Marke klar definiert und als Leitfaden für alle zukünftigen Entscheidungen dient. Dabei wurde der Brand Core von PIONIX herausgearbeitet – das Fundament, das die Identität der Marke bestimmt. Dieser Markenkern umfasst die Werte und die zentralen Eigenschaften, die PIONIX ausmachen, und prägt sowohl die Wahrnehmung des Unternehmens durch seine Zielgruppen als auch seine strategischen Handlungen. Der Workshop half dem Team zudem, die Alleinstellungsmerkmale von PIONIX deutlich zu identifizieren und nach außen zu kommunizieren.

Basierend auf der daraus entstandenen Markenstrategie wollen wir im nächsten Schritt gemeinsam in die Umsetzung starten. Der geplante Brand Relaunch umfasst die Entwicklung eines überarbeiteten Corporate Designs mit neuen Templates sowie eine 360-Grad-Kampagne zur Einführung der neuen Markenidentität bei Mitarbeitenden, Kunden, Partnern und am Markt.

Content Marketing par excellence:
Videoproduktion bei einem Messeauftritt

Bei der Branchenmesse intercharge network conference (icnc) in Berlin war CONTEGY. mit einem Kamerateam vor Ort und produzierte eine Reihe von Videos, die die technologischen Innovationen und die Mission von PIONIX in den Fokus rücken.  

Unser Team übernahm die komplette Videoproduktion – von der Entwicklung des Storyboards, der kreativen Leitung, der Durchführung vor Ort bis hin zur Postproduktion. Dabei führten wir Interviews mit Kunden, Partnern und Investoren und anderen Branchenexperten, um die Vision des Unternehmens authentisch zu vermitteln. Die fertig gestellten Videos sind zentrale Elemente der Kommunikation und dienen dazu, PIONIX gegenüber wichtigen Stakeholdern überzeugend zu positionieren. Sie werden nun sukzessive auf den verschiedenen Kanälen (Webseite, Social Media, Blog etc.) ausgespielt. 

Fundraising Support:
Storytelling als Basis eines überzeugenden Pitch Decks

CONTEGY. konzipierte für PIONIX ein Pitch Deck zum Start einer neuen Finanzierungsrunde. Ziel war es, die Vision und das Wachstumspotenzial des Unternehmens verständlich darzustellen und mit relevanten Zahlen und Daten zu untermauern. Zudem wurde die Präsentation visuell aufgewertet und so strukturiert, dass sie Investoren innerhalb kurzer Zeit einen umfassenden Überblick über das Geschäftsmodell, die Alleinstellungsmerkmale und die Marktstrategie bietet. Besondere Aufmerksamkeit galt dem konsistenten Messaging, um die Kernbotschaften klar und wirkungsvoll zu vermitteln.

„Das CONTEGY. Team hat es geschafft, unsere komplexen, erklärungsbedürftigen Themen so aufzubereiten, dass sie leicht zugänglich sind. Wir profitieren enorm von der Klarheit und dem Storytelling-Ansatz, der ab sofort als Grundlage unserer Kommunikation dient.”

Dr. Marco Möller, CEO und Co-Gründer von PIONIX

Herausforderungen eines Start-ups in einem dynamischen Markt

Die Start-up-Landschaft ist bekannt für ihre hohe Dynamik und den Bedarf, schnell auf neue Marktbedingungen zu reagieren. Für PIONIX bedeutete dies, dass sie auf vielen Ebenen gleichzeitig agieren mussten: Vom Aufbau der Marke über die Kommunikation mit Investoren bis hin zu Kundengewinnung und Produktentwicklung. In einem kleinen Team ist es schwierig, all diese Anforderungen intern zu erfüllen. 

CONTEGY. konnte hier unterstützen, indem wir nicht nur als externe Agentur, sondern als verlängerter Arm des PIONIX-Teams agierten. Durch unser Netzwerk an Experten in den Bereichen Brand Strategy, Videoproduktion und Grafikdesign konnten wir sicherstellen, dass alle Maßnahmen auf höchstem Niveau umgesetzt wurden.  

„Anfangs hatten wir Bedenken, ob die Zusammenarbeit mit dem CONTEGY.crew-Modell, bei dem externe Experten aus verschiedenen Bereichen eingebunden werden, zu unübersichtlichen Kommunikationswegen und langen Abstimmungsprozessen führen könnte. Außerdem waren wir uns unsicher, ob das Team die von uns gewünschte Internationalität mitbringt, da wir in vielen Märkten agieren. Doch die Bedenken waren unbegründet. CONTEGY. hat es hervorragend geschafft, das gesamte Projektmanagement zu übernehmen und alle externen Partner zu koordinieren, was uns als Kunden enorm entlastet hat. Die Qualität blieb dabei stets auf höchstem Niveau – auch im englischsprachigen Kontext. Dank dieser Zusammenarbeit profitieren wir nun von dem ganzheitlichen Ansatz und dem Zugang zu genau der Expertise, die wir brauchen.“

Dr. Marco Möller, CEO und Co-Gründer von PIONIX

Erfolgreiche Zusammenarbeit und Ausblick

Die Zusammenarbeit mit PIONIX hat bereits zu nennenswerten Erfolgen geführt. Mit einer klaren Markenstrategie, maßgeschneiderten Inhalten und gezielten Marketingmaßnahmen kann PIONIX nun seine Position als Innovator weiter ausbauen. Die strategische Unterstützung von CONTEGY. hilft dabei, das Team zu entlasten und gleichzeitig die Qualität und Konsistenz der Kommunikation sicherzustellen.  

„Die Zusammenarbeit mit CONTEGY. hat uns nicht nur geholfen, eine konsistente Markenstrategie zu entwickeln, sondern auch unsere Kommunikation zu professionalisieren. Wir haben CONTEGY. als Enabler wahrgenommen, um auch unsere Prozesse und Strukturen im Marketing neu zu denken. Wir sind überzeugt, dass wir damit den Grundstein zur Etablierung von PIONIX als führenden Innovator im Bereich Ladeinfrastruktur legen konnten.“

Dr. Marco Möller, CEO und Co-Gründer von PIONIX