Contegy
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Minitube

Neue Wege kommunizieren: Strategische Positionierung für eine Marke im Wandel

Minitube ist ein führendes Unternehmen in der Reproduktionstechnologie mit einem Fokus auf künstliche Besamung und assistierte Reproduktion. Das Familienunternehmen arbeitet seit mehr als 50 Jahren eng mit Zuchtbetrieben und Forschungsinstituten zusammen und expandiert derzeit in den Humanbereich.

Das Projekt

Challenge

Die Expansion vom veterinärmedizinischen in den Humanbereich klar kommunizieren – vor dieser Mammutaufgabe stand Minitube. Doch die fehlende Integration der Humansparte in die interne und externe Markenwahrnehmung beeinträchtigte das Potenzial für eine gezielte Positionierung auf beiden Märkten.

Zielsetzung

Ziel war, ein klares Leitbild zu entwickeln, das die Expansion in den Humanbereich unterstützt. Das Leitbild sollte dazu beitragen, die Marke Minitube für beide Bereiche klar zu positionieren und in der Folge die Sichtbarkeit in beiden Märkten zu steigern.

Maßnahmen

Strategie- und Positionierungsworkshop

In einer Runde aus 14 C-Level-Teilnehmern, darunter die Inhaberfamilie, werden in einem Strategie- und Positionierungsworkshop die Grundlagen für die neue strategische Ausrichtung erarbeitet.

Leitbildanalyse

Eine Leitbildanalyse zeigt auf, welche Rolle das Leitbild als Kommunikations- und Führungsinstrument einnimmt.

Zielgruppenanalyse

In einer Zielgruppenanalyse werden die relevanten Zielgruppen für den neuen Geschäftsbereich definiert.

SOAR-Analyse

Eine SOAR-Analyse ermittelt die Stärken, Chancen und Ziele von Minitube, um eine effektive Positionierung in beiden Bereichen zu gewährleisten.

Erarbeitung des Werteversprechens

Das Werteversprechen legt die Weichen für die Expansion in den Humanbereich.

Leistungen

Erfolge

Markenidentität

Das fertige Leitbild – bestehend aus Markenkern, Vision, Mission und Werten – schafft intern wie extern eine kohärente Wahrnehmung und bildet die Grundlage für Strategie, Marketing und Kommunikation.‍

Markenpositionierung

Das Ergebnis vermittelt Expertise und Innovation zielgruppengerecht und schafft so die Grundlage für die Expansion in den Humanbereich.‍

Messaging Framework

Minitube steht ein Leitbild nach dem Baukastenprinzip zur Verfügung. Die Kernbotschaften der Marke lassen sich somit je nach Bedarf und Einsatzbereich flexibel verwenden, bleiben jedoch stets konsistent und im Sinne des erarbeiteten Leitbildes.

Erfolge

  • Markenidentität: Das fertige Leitbild – bestehend aus Markenkern, Vision, Mission und Werten – schafft intern wie extern eine kohärente Wahrnehmung und bildet die Grundlage für Strategie, Marketing und Kommunikation.‍
  • Markenpositionierung: Das Ergebnis vermittelt Expertise und Innovation zielgruppengerecht und schafft so die Grundlage für die Expansion in den Humanbereich.‍
  • Messaging Framework: Minitube steht ein Leitbild nach dem Baukastenprinzip zur Verfügung. Die Kernbotschaften der Marke lassen sich somit je nach Bedarf und Einsatzbereich flexibel verwenden, bleiben jedoch stets konsistent und im Sinne des erarbeiteten Leitbildes.

Kundenstimmen

»Das Contegy Team hat uns dabei geholfen, unsere Marke zukunftsfähig zu positionieren. Durch das neue Leitbild können wir unsere Vision und unsere Werte nach innen und außen klar kommunizieren. Das hilft uns sehr, unsere Expansion im Humanbereich voranzutreiben.«
Katharina Rohrmüller
Geschäftsführung von Minitube

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